Facebook 針對“新興市場”制作的輕便版客戶端 Facebook lite今年 2 月宣布用戶量已經突破了 2 億。YouTube 宣布正在推出“新興市場”專用的 YouTube Go，產品已經預先接受用戶注冊一段時間并且近日就會在 Google Play 上架。無獨有偶，Twitter 宣布針對同樣的“新興市場”將會推出輕便版客戶端，名字叫 Twitter Go。

 從此，除了都不能在中國大陸正常訪問之外，這三款全球最流行的互聯網服務又多了一個新的共同點。

 所有的這些“新興市場”專用產品，安裝包大小都非常袖珍，一般小于 1MB（作為對比，一部分國內流行軟件的尺寸會達到 50M 到 100M 左右），基本上都會砍掉所有的高級功能和會員專屬功能，可能僅僅在登錄之后，會顯示瀏覽過的或者收藏過的內容，而什么 3D 瀏覽，字幕，播放速度調節之類的統統都會去掉。

 但相反，它們都會針對當地帶寬有限的情況設置離線緩存消息記錄以及視頻的功能，供那些并沒有手機數據流量套餐的人們，在無線網絡下先緩存，然后在路上和其他場合觀看。

 所有這些應用無一例外地將它們的適應用戶群體標注為 “新興市場”。然而，就像我們可以把“不可描述的天氣”翻譯為“霧霾”，把“女權”翻譯為“艾瑪·沃特森”，實際上“新興市場”這個詞就是在比較優雅而且政治正確的來指代“印度”這個國家。我曾經 在之前的文章中提到過這個奇葩的國度，它擁有數以億計的手機上網用戶，然而這些用戶幾乎清一色是男性，還瘋狂的禁止村子當中的女性使用手機，防止她們“開眼看世界”。

 新興市場還包括東南亞、拉丁美洲甚至是非洲的市場，但它們相對于印度而言可以開墾的領域和想象空間更小，基礎設施完善度、銀行體系建設以及人們的生活水平更差，最終所有的“輕便版本”應用還是都帶著一股咖喱味。

 可能印度市場跟中國目前最像的地方，就是相對沒那么多亂七八糟的監管，這也使得中國企業針對印度市場做的應用，更像是能在那邊能生存下去的樣子，各種新聞客戶端在印度的混戰就是一個典型案例。

 中國企業在監管比較完善的歐美市場，只能是規規矩矩的推出符合安卓和 iOS 設計規范，并且不捆綁任何插件，也不會過度打擾用戶的真·純凈版。這些國際版都會引來國內用戶的追捧，例如最典型的微博國際版、QQ 國際版、360 安全衛士國際版等等，這可以讓國內用戶在享受他們每天必須用到服務的同時，又能夠避免大多數同胞所遭受到的騷擾。

 各種“國際版”的使用體驗在一些小圈子當中流傳著。但是如果更多人都知道的時候，這就會對廠商的營收造成影響。所以一些有國際版的公司故意屏蔽了此類產品在國內的訪問。即使并非國際版也是如此，例如視頻網站土豆曾經針對二次元用戶推出過名為土豆 Lite 的客戶端，完全按照安卓的設計規范，并且速度飛快。但是近期土豆網升級換代，專供短視頻之后，這款客戶端停止了使用。

 反其道而行之的大公司也是有的，例如騰訊在知道很多人使用繁體中文和英文的 QQ 國際版來屏蔽廣告之后，就翻新了 TM 產品，做出了名叫 TIM 的辦公室版 QQ，去掉了大部分對上班族用不到的功能，啟動速度也變得更快。不過我始終相信，這種讓利是建立在目前 QQ 的市場優勢已經遠遠小于微信的前提之下。

 由此我們就可以非常合理的判斷，雖然幾大巨頭推廣輕便版本是針對那些用著小破手機的貧苦大眾，——同時這也是他們曾嘗試過完全免費的互聯網計劃（internet.org）遭當地有關部門反對擱淺之后的一種折中方案——但是“輕便版”可能會很意外地在大洋彼岸的中國，獲得一些更加忠誠的用戶。

 實際上我認為，假如印度移動互聯網真的是想復制一遍中國道路的話，那么對于真正新興的市場——相對城市而言較不發達的農村地區，就恰好不應該提供這種可以在老舊的機器打開的應用，這對于農村用戶來說簡直是送溫暖。相反，應該給農村人民提供那些狂吃硬件的，在老機器卡頓到了極點的游戲和應用，同時搭配品類豐富并且階梯定價的手機產品線。這樣，才能讓目標用戶強忍著等一兩分鐘才能進入主界面的痛苦，心里只想著一件事情，就是什么時候可以再換一臺新手機。

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