近期家裝行業(yè)，被搞得人心惶惶，短短3年，數(shù)百家企業(yè)倒閉。在吃驚、八卦、吐槽之余，作為深耕在裝飾行業(yè)的我們來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該認(rèn)真審視其背后原因。

是什么原因?qū)е滦袠I(yè)大亂？為何這么多企業(yè)倒閉？通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀分析，我們不難看出這些詬病。

獲客階段太“美好”，施工交付環(huán)節(jié)卻困難重重

從家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，無(wú)論是獲客、建材采購(gòu)、裝修施工、軟裝搭配還是最后交付都十分重要。

但多數(shù)企業(yè)卻“斷章取義”將關(guān)注點(diǎn)放在了獲客環(huán)節(jié)，在營(yíng)銷廣告層面，投入大量的資金，卻在其他環(huán)節(jié)草草收?qǐng)觥?/span>

無(wú)論是市面上衍生出專注做家居室內(nèi)前期設(shè)計(jì)和效果的企業(yè)；還是在營(yíng)銷階段引入VR場(chǎng)景、三維立體浸入式場(chǎng)景等科技；亦或是為了占據(jù)市場(chǎng)、打垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而采用的價(jià)格戰(zhàn)...這些方式依舊只停留在前期獲客階段。

他們并不關(guān)注家裝后端所衍生出的工程質(zhì)量差、成本被動(dòng)增加等問(wèn)題，他們僅僅只是“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行看個(gè)人”，一切都能看你運(yùn)氣，能否碰到稍微負(fù)責(zé)的裝修團(tuán)隊(duì)。

盲目擴(kuò)張致使資金鏈斷裂，并不是倒閉的唯一原因

家裝產(chǎn)業(yè)從古到今都有一個(gè)共性，那就是低頻與非標(biāo)。從初次裝修到二次裝修，我們父輩那一代可能要隔上10-15年的時(shí)間，而現(xiàn)在至少也會(huì)隔5-7年時(shí)間。

那么，正因?yàn)樗且患浅５皖l的事，再加上每年新房或二手房翻新的用戶量整體上在不斷攀高。

因此，部分裝飾公司不會(huì)花費(fèi)過(guò)多的精力去維護(hù)與此前用戶的關(guān)系，而用戶在初次接觸時(shí)所產(chǎn)生的負(fù)面情緒，隨著時(shí)間的流逝逐漸消散，這兩點(diǎn)無(wú)疑變相助長(zhǎng)了行業(yè)不透明化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

在近三年來(lái)倒閉的數(shù)百家企業(yè)中，他們倒閉的原因看似是資金鏈的斷裂。但實(shí)際上，更多原因在于，企業(yè)在盲目擴(kuò)張時(shí)，內(nèi)部管理跟不上前方擴(kuò)張腳步，無(wú)法通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化管控保障工程質(zhì)量、交付效果，最終難以得到客戶的認(rèn)可、市場(chǎng)的認(rèn)同。

所以，對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)化屬性非常嚴(yán)重的家裝行業(yè)，快速擴(kuò)張并不適合這個(gè)行業(yè)。

純粹的互聯(lián)網(wǎng)思維走不通，唯快不破已經(jīng)過(guò)時(shí)了

前兩年，創(chuàng)投行業(yè)很流行一句話，就是“天下武功，唯快不破。”

從數(shù)據(jù)上顯示，2018年家居家裝產(chǎn)業(yè)第一季度的融資額已經(jīng)達(dá)到了150億元，但2018Q1互聯(lián)網(wǎng)家裝細(xì)分領(lǐng)域融資額卻很低。

回顧前幾年，互聯(lián)網(wǎng)家裝融資數(shù)據(jù)從2015年的20起下降到2017年的3起，我們看到資本快速進(jìn)場(chǎng)又快速離場(chǎng)，走進(jìn)局中的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)也經(jīng)歷了一輪又一輪的行業(yè)洗牌。

而造成這種現(xiàn)象的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)思維并不能真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模量化、簡(jiǎn)化家裝行業(yè)流程。

家裝產(chǎn)業(yè)本身是需要精耕細(xì)作，一步步積累行業(yè)口碑的。它不僅要積累客戶，更需要積累廠商、拓展供應(yīng)鏈的。

純粹的簡(jiǎn)單、高頻、標(biāo)品只能成為一種噱頭式的宣傳手段，實(shí)際上不論是定義多高或多低的價(jià)位，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量化發(fā)展，因?yàn)楹?jiǎn)單的商品才是量化的基礎(chǔ)。

再說(shuō)，家裝行業(yè)早已過(guò)了模式創(chuàng)新盛行的階段了，它真正需要的是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是解決家裝行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的核心所在。

純互聯(lián)網(wǎng)家裝的路子已經(jīng)很難走通了，但家裝行業(yè)的故事還在上演。盡管113家企業(yè)的倒閉為家裝行業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，但從另一種角度來(lái)看，它也吹響了新機(jī)遇、新科技、新消費(fèi)的號(hào)角。

在趁勢(shì)上揚(yáng)的2018年，包括你我在內(nèi)的家裝行業(yè)從業(yè)者或觀察者，都應(yīng)努力去捕捉那些有助于家裝行業(yè)快速上岸的重要信號(hào)。

                                                                                                                                                                  部分內(nèi)容來(lái)源：億歐網(wǎng)

題 外 話

要想在億萬(wàn)市場(chǎng)背景下，立有一席之地，裝飾行業(yè)未來(lái)五大發(fā)展趨勢(shì)，裝企一定要知道啊~

其一，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和裝配化施工

中國(guó)裝飾行業(yè)目前普遍處于“量體裁衣”的生產(chǎn)方式中，而“產(chǎn)品化”理念的實(shí)施是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)場(chǎng)施工裝配化，將極高的提高生產(chǎn)效率和效益，提高質(zhì)量、縮短工期、減少現(xiàn)場(chǎng)污染。

其二，推行節(jié)能環(huán)保裝修

節(jié)能環(huán)保在建筑裝飾行業(yè)主要體現(xiàn)在建筑裝飾設(shè)計(jì)、建筑裝飾施工技術(shù)及建筑裝飾材料三個(gè)方面。

在設(shè)計(jì)方面，主要是指通過(guò)合理設(shè)計(jì)，綜合運(yùn)用現(xiàn)代化手段，充分考慮對(duì)自然環(huán)境的影響，采用合理的熱工、通風(fēng)和空調(diào)設(shè)計(jì)，達(dá)到節(jié)能環(huán)保的效果。

在建筑裝飾施工技術(shù)方面，主要指在建筑工程中自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新，積極推廣節(jié)能新技術(shù)、新工藝。

在建筑裝飾材料方面，主要指使用節(jié)能環(huán)保的新型建筑材料、保溫材料及綠色裝飾裝修材料。

其三，一體化裝飾

一體化裝飾是基于綠色裝飾理念，集綠色建材、綠色施工和綠色檢測(cè)于一體，集抹灰、防水、保溫和裝飾于一體，集輕質(zhì)化、機(jī)械化和模具化于一體的集成裝飾技術(shù)。

一體化裝飾可使具有強(qiáng)大裝飾設(shè)計(jì)研發(fā)能力的裝飾施工企業(yè)擺脫與傳統(tǒng)裝飾施工企業(yè)在一個(gè)較低層面上競(jìng)爭(zhēng)的局面。

其四，綠色設(shè)計(jì)

綠色設(shè)計(jì)是以綠色技術(shù)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，考慮對(duì)資源和環(huán)境的影響。即在產(chǎn)品及其生命周期全過(guò)程的設(shè)計(jì)中，著重考慮產(chǎn)品的環(huán)境屬性，并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、周期和成本的同時(shí)，優(yōu)化各有關(guān)設(shè)計(jì)因素，使得產(chǎn)品及其制造過(guò)程對(duì)環(huán)境的總體影響和資源消耗減到最小。

其五，加強(qiáng)企業(yè)信息化管理

隨著建筑裝飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，建筑裝飾企業(yè)的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)為了緊跟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，不斷在其廣度和深度上加以完善，利用信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，提升管理水平。